De la "fabricación en el extranjero" al "liderazgo de marca", las empresas chinas de equipos de fitness aceleran su avance internacional
Los datos de la Federación de la Industria de Artículos Deportivos de China muestran que las exportaciones de equipos de fitness de mi país alcanzarán los 6.405 millones de dólares estadounidenses en 2024, casi el doble que en 2019, lo que representa el 22,56 % de las exportaciones totales de artículos deportivos, convirtiéndose en la categoría individual con la mayor proporción de exportaciones. Actualmente, frente a las nuevas tendencias en el mercado global del fitness y los nuevos desafíos en el entorno comercial, las empresas chinas de equipos de fitness están acelerando para deshacerse de su dependencia de los OEM, transformándose en "liderazgo de marca" y haciendo todo lo posible para apoderarse del extremo superior de la cadena de valor industrial global.
El mercado mundial del fitness está experimentando cambios profundos, trayendo nuevas oportunidades a las empresas chinas. Los datos muestran que el mercado mundial de equipos de fitness crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,8% entre 2024 y 2033, y la inteligencia, el uso doméstico y la alta gama se convertirán en las tendencias principales. La popularización de la conciencia sobre la salud ha promovido la normalización del consumo de fitness, la aplicación generalizada de tecnologías como pantallas inteligentes y algoritmos de inteligencia artificial, el rápido aumento de los canales en línea y la demanda paralela de alta gama y segmentación. Esto no sólo proporciona apoyo a las empresas chinas para consolidar sus ventajas en el mercado de gama media y baja, sino que también crea las condiciones para que entren en el mercado de gama alta.
En la actualidad, la industria de equipos de fitness de China ha formado una cadena industrial completa. Nan'an, Fujian, Ningbo, Zhejiang y otras regiones han reunido un gran número de empresas, y el patrón dominado por las exportaciones es obvio. La participación de exportación promedio ponderada de cinco empresas que cotizan en bolsa, incluidas Sanboshuo y Kangliyuan, supera el 50%. Las cintas de correr y otros equipos de fitness y rehabilitación son las principales exportaciones. En 2024, los volúmenes de exportación alcanzarán los 1.358 millones de dólares y los 5.047 millones de dólares respectivamente. Las vías de internacionalización de las empresas están diversificadas. Líderes como Shuhua Sports e Impulse están promocionando sus marcas en el extranjero. Merrick y otros están creciendo rápidamente gracias al comercio electrónico transfronterizo. Ye Xiaoshou y otros están creando un ecosistema de "hardware + contenido" para satisfacer con precisión las diferentes necesidades del mercado.
Al mismo tiempo, las empresas también se enfrentan a múltiples desafíos en su proceso de internacionalización. A principios de 2025, Estados Unidos impuso aranceles de hasta el 145% a algunos equipos de fitness chinos, y las estrictas normas de seguridad y protección ambiental de la UE aumentaron los costos de exportación; el mercado de exportación depende en gran medida de los Estados Unidos: las exportaciones a los Estados Unidos representarán más de un tercio en 2024, y las capacidades de diversificación de riesgos son débiles; El mercado mundial de alta gama está dominado por gigantes internacionales, el reconocimiento de marca y las capacidades premium de China son insuficientes, la concentración de la industria es baja y las operaciones localizadas no son perfectas. También es necesario resolver problemas como la baja concentración industrial y las operaciones localizadas imperfectas.
Para lograr el salto de la "fabricación en el extranjero" al "liderazgo de marca", las empresas chinas están tomando múltiples medidas para superar los cuellos de botella. Optimizar el diseño del mercado internacional, aumentar el desarrollo de los mercados emergentes y establecer fábricas en el sudeste asiático y otros lugares para evitar aranceles; construir una imagen de marca global, participar en el patrocinio de eventos internacionales y fortalecer el reconocimiento de la marca; acelerar las actualizaciones inteligentes, crear un ecosistema de hardware inteligente y servicios basados en suscripción; participar en la formulación de estándares internacionales, mejorar canales diversificados y sistemas de servicios e integrar recursos de la cadena industrial a través de operaciones de capital.
Los expertos de la industria dijeron que bajo la ola de mejoras en el consumo de salud global y la transformación digital, las empresas chinas de equipos de fitness han entrado en un período crítico para la marca en el extranjero. Sólo adhiriéndonos a la innovación tecnológica, profundizando la construcción de marcas y mejorando el diseño global podremos deshacernos del "bloqueo de gama baja", realizar la transformación de la producción manufacturera a la producción de tecnología, marca y sistemas de soluciones, y escribir un nuevo capítulo de "Creado en China" en la competencia del mercado global.