من "التصنيع في الخارج" إلى "ريادة العلامة التجارية"، تعمل شركات معدات اللياقة البدنية الصينية على تسريع اختراقها الدولي

تُظهِر البيانات الصادرة عن الاتحاد الصيني لصناعة السلع الرياضية أن صادرات بلدي من معدات اللياقة البدنية ستصل إلى 6.405 مليار دولار أمريكي في عام 2024، أي ما يقرب من ضعف ما كانت عليه في عام 2019، وهو ما يمثل 22.56% من إجمالي صادرات السلع الرياضية، لتصبح الفئة الوحيدة التي تتمتع بأعلى نسبة من الصادرات. حاليًا، في مواجهة الاتجاهات الجديدة في سوق اللياقة البدنية العالمي والتحديات الجديدة في البيئة التجارية، تتسارع شركات معدات اللياقة البدنية الصينية للتخلص من اعتمادها على مصنعي المعدات الأصلية، وتتحول إلى "قيادة العلامة التجارية"، وتبذل كل جهد ممكن للاستيلاء على النهاية العالية لسلسلة القيمة الصناعية العالمية.

يشهد سوق اللياقة البدنية العالمي تغيرات عميقة، مما يوفر فرصًا جديدة للشركات الصينية. تشير البيانات إلى أن سوق معدات اللياقة البدنية العالمي سينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.8% من عام 2024 إلى عام 2033، مع تحول الذكاء والاستخدام المنزلي والتطور إلى الاتجاهات الأساسية. وقد أدى تعميم الوعي الصحي إلى تعزيز تطبيع استهلاك اللياقة البدنية، والتطبيق الواسع النطاق للتقنيات مثل الشاشات الذكية وخوارزميات الذكاء الاصطناعي، والارتفاع السريع للقنوات عبر الإنترنت، والطلب الموازي على المنتجات الراقية والتجزئة. وهذا لا يوفر الدعم للشركات الصينية لتعزيز مزاياها في السوق المتوسطة إلى المنخفضة فحسب، بل يخلق أيضًا الظروف الملائمة لها لدخول السوق الراقية.

في الوقت الحاضر، شكلت صناعة معدات اللياقة البدنية في الصين سلسلة صناعية كاملة. وقد جمعت نانان وفوجيان ونينغبو وتشجيانغ ومناطق أخرى عددًا كبيرًا من الشركات، والنمط الذي يهيمن عليه التصدير واضح. ويتجاوز متوسط ​​حصة التصدير المرجحة لخمس شركات مدرجة، بما في ذلك سانبوشو وكانغليوان، 50%. تعد المطاحن وغيرها من معدات اللياقة البدنية وإعادة التأهيل من الصادرات الرئيسية. وفي عام 2024، ستصل أحجام الصادرات إلى 1.358 مليار دولار أمريكي و5.047 مليار دولار أمريكي على التوالي. تتنوع مسارات تدويل الشركات. يقوم قادة مثل Shuhua Sports وImpulse بالترويج لعلاماتهم التجارية للسفر إلى الخارج. ميريك وآخرون يزدهرون بسرعة على أساس التجارة الإلكترونية عبر الحدود. يقوم Ye Xiaoshou وآخرون بإنشاء نظام بيئي "الأجهزة + المحتوى" ليتوافق بدقة مع احتياجات السوق المختلفة.

وفي الوقت نفسه، تواجه المؤسسات أيضًا تحديات متعددة في عملية التدويل الخاصة بها. وفي بداية عام 2025، فرضت الولايات المتحدة تعريفات جمركية تصل إلى 145% على بعض معدات اللياقة البدنية الصينية، كما أدت معايير حماية البيئة والسلامة الصارمة التي فرضها الاتحاد الأوروبي إلى زيادة تكاليف التصدير؛ ويعتمد سوق التصدير بشكل كبير على الولايات المتحدة، حيث تمثل الصادرات إلى الولايات المتحدة أكثر من الثلث في عام 2024، كما أن قدرات تنويع المخاطر ضعيفة؛ تهيمن الشركات العالمية العملاقة على السوق العالمية الراقية، والاعتراف بالعلامة التجارية الصينية والقدرات المتميزة غير كافية، وتركيز الصناعة منخفض، والعمليات المحلية ليست مثالية. كما يجب حل مشكلات مثل انخفاض تركيز الصناعة والعمليات المحلية غير الكاملة.

من أجل تحقيق القفزة من "التصنيع في الخارج" إلى "قيادة العلامة التجارية"، تتخذ الشركات الصينية تدابير متعددة لاختراق الاختناقات. تحسين تخطيط السوق الدولية، وزيادة تطوير الأسواق الناشئة، وإنشاء مصانع في جنوب شرق آسيا وأماكن أخرى لتجنب التعريفات الجمركية؛ بناء صورة العلامة التجارية العالمية، والمشاركة في رعاية الأحداث الدولية، وتعزيز الاعتراف بالعلامة التجارية؛ وتسريع الترقيات الذكية، وبناء نظام بيئي ذكي للأجهزة والخدمات القائمة على الاشتراك؛ المشاركة في صياغة المعايير الدولية، وتحسين القنوات المتنوعة وأنظمة الخدمات، ودمج موارد سلسلة الصناعة من خلال العمليات الرأسمالية.

قال المطلعون على الصناعة إنه في ظل موجة ترقيات الاستهلاك الصحي العالمي والتحول الرقمي، دخلت شركات معدات اللياقة البدنية الصينية فترة حرجة للعلامات التجارية في الخارج. فقط من خلال الالتزام بالابتكار التكنولوجي، وتعميق بناء العلامة التجارية، وتحسين التخطيط العالمي، يمكننا التخلص من "الانغلاق المنخفض"، وتحقيق التحول من مخرجات التصنيع إلى مخرجات التكنولوجيا والعلامة التجارية ونظام الحلول، وكتابة فصل جديد من "تم الإنشاء في الصين" في المنافسة في السوق العالمية.