Von der „Herstellung im Ausland“ zur „Markenführerschaft“ beschleunigen chinesische Fitnessgeräteunternehmen ihren internationalen Durchbruch

Daten des China Sporting Goods Industry Federation zeigen, dass die Fitnessgeräteexporte meines Landes im Jahr 2024 6,405 Milliarden US-Dollar erreichen werden, fast doppelt so viel wie im Jahr 2019, was 22,56 % der gesamten Sportartikelexporte ausmacht und damit zur Einzelkategorie mit dem höchsten Exportanteil wird. Angesichts neuer Trends auf dem globalen Fitnessmarkt und neuer Herausforderungen im Handelsumfeld versuchen chinesische Fitnessgerätehersteller derzeit, ihre Abhängigkeit von OEMs loszuwerden, sich in „Markenführerschaft“ zu verwandeln und alle Anstrengungen zu unternehmen, um das obere Ende der globalen industriellen Wertschöpfungskette zu erobern.

Der globale Fitnessmarkt unterliegt tiefgreifenden Veränderungen und eröffnet chinesischen Unternehmen neue Möglichkeiten. Daten zeigen, dass der globale Markt für Fitnessgeräte von 2024 bis 2033 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,8 % wachsen wird, wobei Intelligenz, Heimgebrauch und High-End zu den Kerntrends werden. Die Popularisierung des Gesundheitsbewusstseins hat die Normalisierung des Fitnesskonsums, die weit verbreitete Anwendung von Technologien wie Smart Screens und KI-Algorithmen, den raschen Aufstieg von Online-Kanälen und die parallele Nachfrage nach High-End und Segmentierung gefördert. Dies unterstützt nicht nur chinesische Unternehmen dabei, ihre Vorteile im mittleren bis unteren Marktsegment zu festigen, sondern schafft auch die Voraussetzungen für den Eintritt in den oberen Marktsegment.

Derzeit hat Chinas Fitnessgeräteindustrie eine komplette Industriekette gebildet. Nan'an, Fujian, Ningbo, Zhejiang und andere Regionen haben eine große Anzahl von Unternehmen versammelt, und das exportdominierte Muster ist offensichtlich. Der gewichtete durchschnittliche Exportanteil von fünf börsennotierten Unternehmen, darunter Sanboshuo und Kangliyuan, übersteigt 50 %. Laufbänder und andere Fitness- und Rehabilitationsgeräte sind die Hauptexportgüter. Im Jahr 2024 wird das Exportvolumen 1,358 Milliarden US-Dollar bzw. 5,047 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Internationalisierungspfade von Unternehmen sind vielfältig. Führende Unternehmen wie Shuhua Sports und Impulse bewerben ihre Marken im Ausland. Merrick und andere verzeichnen aufgrund des grenzüberschreitenden E-Commerce einen rasanten Aufschwung. Ye Xiaoshou und andere schaffen ein „Hardware + Content“-Ökosystem, um den unterschiedlichen Marktanforderungen genau gerecht zu werden.

Gleichzeitig stehen Unternehmen in ihrem Internationalisierungsprozess vor zahlreichen Herausforderungen. Anfang 2025 erhoben die USA auf einige chinesische Fitnessgeräte Zölle von bis zu 145 % und die strengen Umweltschutz- und Sicherheitsstandards der EU erhöhten die Exportkosten; der Exportmarkt ist stark von den Vereinigten Staaten abhängig, wobei die Exporte in die Vereinigten Staaten im Jahr 2024 mehr als ein Drittel ausmachen, und die Möglichkeiten zur Risikostreuung sind schwach; Der globale High-End-Markt wird von internationalen Giganten dominiert, Chinas Markenbekanntheit und Premium-Fähigkeiten sind unzureichend, die Branchenkonzentration ist gering und die lokalen Abläufe sind nicht perfekt. Auch Probleme wie die geringe Branchenkonzentration und unvollkommene örtliche Abläufe müssen gelöst werden.

Um den Sprung von der „Herstellung im Ausland“ zur „Markenführerschaft“ zu schaffen, ergreifen chinesische Unternehmen zahlreiche Maßnahmen, um Engpässe zu überwinden. Optimieren Sie das internationale Marktlayout, steigern Sie die Entwicklung aufstrebender Märkte und errichten Sie Fabriken in Südostasien und anderen Orten, um Zölle zu vermeiden. Aufbau eines globalen Markenimages, Teilnahme am internationalen Event-Sponsoring und Stärkung der Markenbekanntheit; Beschleunigung intelligenter Upgrades, Aufbau eines intelligenten Hardware-Ökosystems und abonnementbasierter Dienste; Beteiligen Sie sich an der Formulierung internationaler Standards, verbessern Sie diversifizierte Kanäle und Servicesysteme und integrieren Sie Ressourcen der Industriekette durch Kapitaloperationen.

Brancheninsider sagten, dass chinesische Fitnessgeräteunternehmen im Zuge der weltweiten Verbesserung des Gesundheitskonsums und der digitalen Transformation in eine kritische Phase für die Markenbildung im Ausland eingetreten seien. Nur wenn wir an technologischen Innovationen festhalten, den Markenaufbau vertiefen und das globale Layout verbessern, können wir den „Low-End-Lock-in“ loswerden, den Wandel von der Produktionsleistung zur Technologie-, Marken- und Lösungssystemleistung realisieren und ein neues Kapitel von „Created in China“ im globalen Marktwettbewerb schreiben.