De la « fabrication à l'étranger » au « leadership de marque », les entreprises chinoises d'équipements de fitness accélèrent leur percée internationale
Les données de la Fédération chinoise de l'industrie des articles de sport montrent que les exportations chinoises d'équipements de fitness atteindront 6,405 milliards de dollars américains en 2024, soit près du double de celles de 2019, représentant 22,56 % des exportations totales d'articles de sport, devenant ainsi la catégorie unique avec la plus forte proportion d'exportations. Actuellement, face aux nouvelles tendances du marché mondial du fitness et aux nouveaux défis de l'environnement commercial, les entreprises chinoises d'équipements de fitness s'accélèrent pour se débarrasser de leur dépendance à l'égard des équipementiers, se transformant en « leadership de marque » et s'efforçant de s'emparer du haut de gamme de la chaîne de valeur industrielle mondiale.
Le marché mondial du fitness connaît de profonds changements, offrant de nouvelles opportunités aux entreprises chinoises. Les données montrent que le marché mondial des équipements de fitness connaîtra une croissance annuelle composée de 4,8 % entre 2024 et 2033, l’intelligence, l’usage domestique et le haut de gamme devenant les principales tendances. La vulgarisation de la sensibilisation à la santé a favorisé la normalisation de la consommation de fitness, l'application généralisée de technologies telles que les écrans intelligents et les algorithmes d'IA, l'essor rapide des canaux en ligne et la demande parallèle de haut de gamme et de segmentation. Cela permet non seulement aux entreprises chinoises de consolider leurs avantages sur le marché moyen et bas de gamme, mais crée également les conditions leur permettant d'accéder au marché haut de gamme.
À l'heure actuelle, l'industrie chinoise des équipements de fitness a formé une chaîne industrielle complète. Nan'an, Fujian, Ningbo, Zhejiang et d'autres régions ont rassemblé un grand nombre d'entreprises, et la tendance dominée par les exportations est évidente. La part moyenne pondérée des exportations de cinq sociétés cotées, dont Sanboshuo et Kangliyuan, dépasse 50 %. Les tapis roulants et autres équipements de fitness et de rééducation constituent les principales exportations. En 2024, les volumes d'exportation atteindront respectivement 1,358 milliard de dollars et 5,047 milliards de dollars. Les voies d'internationalisation des entreprises sont diversifiées. Des leaders tels que Shuhua Sports et Impulse font la promotion de leurs marques à l'étranger. Merrick et d’autres connaissent une croissance rapide grâce au commerce électronique transfrontalier. Ye Xiaoshou et d'autres créent un écosystème « matériel + contenu » pour répondre avec précision aux différents besoins du marché.
Dans le même temps, les entreprises sont également confrontées à de multiples défis dans leur processus d'internationalisation. Début 2025, les États-Unis ont imposé des droits de douane allant jusqu'à 145 % sur certains équipements de fitness chinois, et les normes strictes de protection de l'environnement et de sécurité de l'UE ont augmenté les coûts d'exportation ; le marché d'exportation est fortement dépendant des États-Unis, les exportations vers les États-Unis représentant plus d'un tiers en 2024 et les capacités de diversification des risques sont faibles ; le marché mondial haut de gamme est dominé par des géants internationaux, la reconnaissance de la marque chinoise et ses capacités haut de gamme sont insuffisantes, la concentration industrielle est faible et les opérations localisées ne sont pas parfaites. Des problèmes tels que la faible concentration industrielle et les opérations localisées imparfaites doivent également être résolus.
Afin de passer de la « fabrication à l'étranger » au « leadership de marque », les entreprises chinoises prennent de multiples mesures pour éliminer les goulots d'étranglement. Optimiser la configuration du marché international, accroître le développement des marchés émergents et créer des usines en Asie du Sud-Est et ailleurs pour éviter les droits de douane ; construire une image de marque mondiale, participer au parrainage d'événements internationaux et renforcer la reconnaissance de la marque ; accélérer les mises à niveau intelligentes, créer un écosystème matériel intelligent et des services par abonnement ; participer à la formulation de normes internationales, améliorer la diversification des canaux et des systèmes de services et intégrer les ressources de la chaîne industrielle par le biais d'opérations en capital.
Les initiés du secteur ont déclaré que sous la vague d'amélioration de la consommation mondiale de santé et de transformation numérique, les entreprises chinoises d'équipements de fitness sont entrées dans une période critique pour leur image de marque à l'étranger. Ce n'est qu'en adhérant à l'innovation technologique, en approfondissant la construction de la marque et en améliorant la configuration mondiale que nous pourrons nous débarrasser du « verrouillage bas de gamme », réaliser la transformation de la production manufacturière en production de technologie, de marque et de système de solutions, et écrire un nouveau chapitre de « Créé en Chine » dans la concurrence sur le marché mondial.