От «производства за рубежом» до «лидерства бренда» китайские компании по производству оборудования для фитнеса ускоряют свой международный прорыв
Данные Китайской федерации индустрии спортивных товаров показывают, что экспорт оборудования для фитнеса из моей страны в 2024 году достигнет 6,405 млрд долларов США, что почти вдвое больше, чем в 2019 году, что составит 22,56% от общего объема экспорта спортивных товаров, став единственной категорией с самой высокой долей экспорта. В настоящее время, перед лицом новых тенденций на мировом рынке фитнеса и новых проблем в торговой среде, китайские компании, производящие оборудование для фитнеса, стремятся избавиться от зависимости от OEM-производителей, превращаясь в «бренд-лидеров» и прилагая все усилия, чтобы захватить верхний конец глобальной промышленной цепочки создания стоимости.
Мировой рынок фитнеса претерпевает глубокие изменения, открывая новые возможности для китайских компаний. Данные показывают, что глобальный рынок оборудования для фитнеса будет расти со среднегодовым темпом роста 4,8% в период с 2024 по 2033 год, при этом основными тенденциями станут интеллектуальное, домашнее использование и высококачественное оборудование. Популяризация осведомленности о здоровье способствовала нормализации потребления фитнеса, широкому применению таких технологий, как интеллектуальные экраны и алгоритмы искусственного интеллекта, быстрому росту онлайн-каналов и параллельному спросу на высококачественные продукты и сегментацию. Это не только оказывает поддержку китайским компаниям в закреплении своих преимуществ на рынке среднего и низкого ценового сегмента, но и создает для них условия для выхода на рынок высокого класса.
В настоящее время китайская индустрия фитнес-оборудования сформировала полную производственную цепочку. Наньань, Фуцзянь, Нинбо, Чжэцзян и другие регионы собрали большое количество компаний, и картина с преобладанием экспорта очевидна. Средневзвешенная доля экспорта пяти листинговых компаний, включая Sanboshuo и Kangliyuan, превышает 50%. Беговые дорожки и другое оборудование для фитнеса и реабилитации являются основными статьями экспорта. В 2024 году объемы экспорта достигнут $1,358 млрд и $5,047 млрд соответственно. Пути интернационализации предприятий разнообразны. Такие лидеры, как Shuhua Sports и Impulse, продвигают свои бренды за границу. Меррик и другие быстро растут благодаря трансграничной электронной коммерции. Е Сяошоу и другие создают экосистему «оборудование + контент», чтобы точно соответствовать различным потребностям рынка.
В то же время предприятия также сталкиваются с множеством проблем в процессе интернационализации. В начале 2025 года Соединенные Штаты ввели пошлины до 145% на некоторое китайское оборудование для фитнеса, а строгие стандарты ЕС по защите окружающей среды и безопасности увеличили экспортные расходы; экспортный рынок сильно зависит от США: в 2024 году экспорт в США составит более одной трети, а возможности диверсификации рисков слабы; На мировом рынке элитных товаров доминируют международные гиганты, узнаваемость бренда Китая и возможности премиум-класса недостаточны, концентрация отрасли низкая, а локализованные операции не идеальны. Также необходимо решить такие проблемы, как низкая концентрация промышленности и несовершенство локализованных операций.
Чтобы совершить переход от «производства за рубежом» к «лидерству бренда», китайские компании принимают многочисленные меры по преодолению узких мест. Оптимизировать структуру международного рынка, ускорить развитие развивающихся рынков и открыть заводы в Юго-Восточной Азии и других местах, чтобы избежать тарифов; создать глобальный имидж бренда, участвовать в спонсорстве международных мероприятий и повысить узнаваемость бренда; ускорить интеллектуальные обновления, создать интеллектуальную экосистему аппаратного обеспечения и услуги на основе подписки; участвовать в разработке международных стандартов, совершенствовать диверсифицированные каналы и системы обслуживания, а также интегрировать ресурсы отраслевых цепочек посредством капитальных операций.
Инсайдеры отрасли заявили, что на волне глобального роста потребления товаров для здоровья и цифровой трансформации китайские компании по производству оборудования для фитнеса вступили в критический период для продвижения бренда за рубежом. Только придерживаясь технологических инноваций, углубляя создание бренда и улучшая глобальную структуру, мы сможем избавиться от «привязки к низкому уровню», реализовать переход от производственной продукции к производству технологий, брендов и систем решений и написать новую главу «Создано в Китае» в глобальной рыночной конкуренции.